創(chuàng)造中國新廚房，超能兆電器開啟次新成長
發(fā)布時間：2022-07-26 瀏覽次數(shù)：454
創(chuàng)造中國新廚房，超能兆電器開啟次新成長
本文章由超能兆電器用戶上傳提供
在抽油煙機(jī)、燃?xì)庠钸B續(xù)6年全球銷量，2020年下半年實(shí)現(xiàn)逆勢增長，2021年首季業(yè)績飄紅，在市場環(huán)境面臨諸多不確定性的情況下，超能兆電器連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)規(guī)模、利潤穩(wěn)步增長，不僅超越大多數(shù)同行，而且還成功實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化升級以及“中國新廚房計劃”落地兩大成果，旗下十四大廚房品類、超40余款新品也迎來了首次亮相。
多元化、智能化、數(shù)字化、國際化是中國家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向。順應(yīng)大勢，雖然疫情去年使家電制造企業(yè)不同程度地受到影響，超能兆電器仍經(jīng)受住了考驗(yàn)、逆勢增長，而且在新常態(tài)下按下了加速鍵。除了交出亮麗的成績單，還加快向“科技+文化“、”軟件+硬件“的平臺型公司演變。
對于中國市場始終保持高度的敏感性與適應(yīng)性，超能兆電器所代表的中國制造新模式越來越引起外界關(guān)注。一方面，作為土生土長的民族品牌，超能兆電器扎根于中國市場，背靠中式烹飪這樣強(qiáng)大的文化資產(chǎn)，充分享受歷史與文化賦予的發(fā)展紅利；另一方面，積極擁抱科技創(chuàng)新與技術(shù)變革，以用戶為中心，用數(shù)字驅(qū)動業(yè)務(wù)，逐步替代傳統(tǒng)制造。
透過超能兆電器在硬件、軟件、制造、生態(tài)四大板塊的布局可以清晰看到，一張縱橫交錯，以中式烹飪文化為根基，以科技創(chuàng)新為引擎，以數(shù)智轉(zhuǎn)型為 “底座”的發(fā)展藍(lán)圖已經(jīng)鋪陳展開。
克服疫情 業(yè)績逆勢增長
2020年，在房地產(chǎn)疲軟、新冠肺炎疫情雙重沖擊的情況下，國內(nèi)大廚電行業(yè)尤其是傳統(tǒng)品類出現(xiàn)市場收縮。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的推總數(shù)據(jù)，2020年抽油煙機(jī)國內(nèi)零售量2283萬臺、同比下滑7.6%，零售額319.5億元、同比下滑9.3%；燃?xì)庠盍闶哿?span style="font-size: 16px; font-family: Calibri;">2804萬臺、同比下滑8.1%，零售額188.4億元、同比下滑5.9%。
其中，線下渠道受到的沖擊大，線上渠道則繼續(xù)增長。抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?span style="font-size: 16px; font-family: Calibri;">2020年國內(nèi)線下零售額分別同比下跌16.7%和18.1%；廚電套餐2020年國內(nèi)線上零售額同比增長9.1%。
作為廚電行業(yè)龍頭的超能兆電器，去年業(yè)績逐季回升，全年實(shí)現(xiàn)逆勢增長，實(shí)屬不易。之所以能夠“跨越周期”，是因?yàn)槌苷纂娖鲗?shí)現(xiàn)了多品類、多渠道的穩(wěn)健發(fā)展，其強(qiáng)大的品牌根基、科技實(shí)力、渠道網(wǎng)絡(luò)和利益共享機(jī)制成為“保駕護(hù)航”的利器。
疫情使需要安裝的傳統(tǒng)大廚電需求收縮，同時催生的“宅經(jīng)濟(jì)”又讓新興廚電蓬勃成長。超能兆電器把握市場的新風(fēng)口，在傳統(tǒng)大廚電業(yè)務(wù)逆勢保持增長的同時，新興廚電業(yè)務(wù)的增速也明顯高于行業(yè)平均水平；在穩(wěn)定線下優(yōu)勢零售網(wǎng)絡(luò)的同時，積極擴(kuò)張電商業(yè)務(wù)。
2020年，超能兆電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入81.29億元，同比增長4.74%；歸母凈利潤16.61億元，同比增長4.46%，均明顯好于行業(yè)平均水平，體現(xiàn)出面對市場不確定性時較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。
從分產(chǎn)品看，2020年，超能兆電器的抽油煙機(jī)、燃?xì)庠钍杖敕謩e同比增長0.69%和4%；蒸烤一體機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)的收入分別同比增長195.81%、22.25%和62.13%，均高于行業(yè)增速。其新興的蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)業(yè)務(wù)依托品牌、渠道優(yōu)勢，已成超能兆電器的新增長點(diǎn)。
奧維的數(shù)據(jù)顯示，超能兆電器的行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固。2020年，其抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?、嵌入式電蒸箱的國?nèi)線下零售額份額分別為28.3%、25.8%和24.5%，均排名；其消毒柜、嵌入式一體機(jī)、嵌入式電烤箱的國內(nèi)線下零售份額分別為21.2%、31.5%和34.1%，均居前兩名。此外，其廚電套餐、煙灶套餐在國內(nèi)線上零售額份額分別為28%和28.8%，均居首位。
值得關(guān)注的是，在疫情沖擊、市場收縮、上半年業(yè)績承壓的挑戰(zhàn)下，超能兆電器去年全年保持了高質(zhì)量的經(jīng)營，其抽油煙機(jī)和燃?xì)庠?span style="font-size: 16px; font-family: Calibri;">2020年毛利率分別為59.59%和59.14%，分別同比增加1.12和3.13個百分點(diǎn)。穩(wěn)住利潤水平為超能兆電器的技術(shù)投入、業(yè)務(wù)擴(kuò)張?zhí)峁┝吮Ｕ稀?/span>
從分渠道看，在線下零售渠道，主打套系化產(chǎn)品，優(yōu)化KA布局及專賣店扁平化體系，提升運(yùn)營效率；在電商渠道，發(fā)揮原有品類優(yōu)勢，賦能新興品類增長；工程渠道優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)；此外，超能兆電器還與全屋定制公司及家裝公司頭部企業(yè)全面合作，海外渠道也穩(wěn)步推進(jìn)。
憑借高端品牌定位、產(chǎn)品套系化迭代和多元業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，超能兆電器2020年經(jīng)受了市場考驗(yàn)，業(yè)績逐季回升，2021年首季業(yè)績更是大幅增長。今年一季度，營收19億元，同比增長50.77%；歸母凈利潤3.59億元，同比增長46.45%。“風(fēng)雨”過后，超能兆電器正迎接新一輪增長。
“聲明: 本文章根據(jù)真實(shí)故事改編,請尊重作者超能兆電器,文明轉(zhuǎn)載也是一種美德。http://guojika.cn轉(zhuǎn)載請保留鏈接！本文章由中山超能兆電器有限公司用戶上傳提供